今日头条吹响娱乐阵太平洋在线下载地冲锋号,200亿流量扶持“

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截止到10月,头条上的娱乐内容数发布增幅达到173%、近半年娱乐消费内容增长量82.44%、DAU(日均活跃用户)近2.4亿、日均消费用户4500万、头部娱乐作者超过8000人、超10万粉丝账号增幅251%、超100万粉丝账号增幅436%、粉丝阅读量增长67.36%、粉丝互动量增长96.85%。

用户表现出愈发强烈的娱乐需求,头条不会选择视而不见。鉴于如此显著的娱乐趋势,“闪耀计划”的投入明显是基于用户需求,以及粉丝生态而做的娱乐营销。通过影视项目的宣发,以及定制化明星内容的合作,将优质的内容、活动、话题等进行落地。

升级娱乐生态短短一年的时间,头条已经通过融合短图文、文章、小视频、短视频、问答、直播在内的内容联动,刷新了大众过往对于其只发布文字、图片的认知。

娱乐内容数发布增幅的173%中,尤以短视频、小视频,以及短图文发布量的增涨最盛。最直观的感受便是,平台上越来越多的宣发项目,在选择用图文和短视频内容做深度报道的同时,还会一并通过短图文做转发互动,通过话题做内容发酵。

在优质影视项目宣发上,头条已经尝到过甜头。此前与暑期档的《一出好戏》进行宣发合作,头条多产品线联动,电影微访谈整体播放量4.35亿、观影团话题总阅读量1.4亿、内容总曝光量8200万。这样的成绩,来自于在内容发起阶段,剧组明星会入驻头条平台并发起话题,以进行项目预热。而头条会在发酵环节,引导诸多头条号作者对影片进行各方面的解读,以拉动不同圈层的用户产生关注。

接下来,多媒体矩阵联动为影片做全网曝光的营销模式,还将在《地球最后的夜晚》《疯狂的外星人》等影片的合作中得到体现。

电影《地球最后的夜晚》海报

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